商标老字号如何在新时代下自保呢？

一、积极注册商标，避免抢注商标是企业名称的核心。然而，老字号有着深厚的历史文化底蕴、较强的识别力和广泛的传播，与城市旅游文化相契合。它们自身的竞争优势非常明显。企业要积极注册商标，要有危机意识。

二、申请驰名商标受特殊法律保护

中国驰名商标是经主管机关依照法定程序认定为“驰名商标”的商标。

一般注册商标的保护仅限于相同或类似商品，而驰名商标可以实现跨类别保护。显然，就品牌保护而言，驰名商标可以给企业带来巨大的经济效益，有助于企业巩固在市场经济中的地位，并与恶意抢注、不同商品商标效应相近等一系列问题作斗争。

因此，在当今激烈的市场竞争环境下，商标保护意识的缺失给企业造成了不可估量的损失。提前注册商标、做好商标布局、注册商标后预警监测、商标期满后及时续展等问题值得关注和关注。

财企猫在此提醒：商标即将过期，商标局不会主动通知商标注册人，因此企业管理者要注意商标注册时间的问题。如果错过了商标续展，如果想再次拥有商标专用权，只能再次申请注册，而且重新申请商标的时间比续展时间长，流程复杂，风险高。

三、商标续展，是指注册商标所有人应当在商标期满前12个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为10年，自商标最后期限届满之日起计算。在此期间未提出申请的，可以给予六个月的宽限期。期满未申请的，注销其注册商标。

商标可以连续使用十年。在此期间，通过企业的宣传推广，必然积累一定的品牌知名度。商标的续展可以使这种商誉得以延续。如果商标被其他公司注销注册，想要重新获得商标专用权，势必浪费大量的精力和财力。此外，为他人打造品牌并不一定成功。

因此，财企猫建议企业应强化品牌经营意识，完善知识产权保护制度，或通过知识产权代理机构进行商标监管。十年苦练磨刀，不为别人做嫁衣！商标续展，不容忽视！