著名商标的认定标准

著名商标是指在某一地区或领域享有良好知名度和声誉的商标。著名商标的保护具有较高的法律地位，相比普通商标的保护更加广泛和严格。因此，如何认定著名商标成为了关注的焦点之一。

一、什么是著名商标

著名商标是指在一定领域内具有知名度和声誉的商标。这种知名度和声誉表现为公众能够相对准确地识别该商标所代表的产品或服务的出处，并能够判断该产品或服务是否符合其一贯的质量水平。因此，著名商标的核心是其在公众中具有广泛知名度和良好的商业声誉。

二、著名商标保护的意义

对于商标持有人而言，著名商标无疑是其品牌价值和商业利益的源泉。具有著名商标的企业，可在其知名度和声誉的基础上积累品牌信任感，提升市场竞争力，树立企业形象和文化。

同时，著名商标还能够带来更高层次的商标保护。根据我国《商标法》的规定，被认定为著名商标的商标可以获得更广泛的保护，无需举证证明该商标已经在相关商品或服务上确立了较高的知名度。

三、著名商标的认定标准

对于如何认定一件商标是著名商标，目前我国《商标法》、《商标局关于维护商标专用权工作规定》以及《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国商标法〉若干问题的规定》都对此进行了相关规定。

（一）《商标法》认定标准

a) 总体要求

根据《商标法》第十条的规定，被认定为“著名商标”的商标应当具备一定的知名度和商业声誉，并满足下列条件之一：

1.该商标在同一类别中已被注册并使用；

2.该商标在其他类别已成为著名商标，并对相应商品或服务的销售产生了重大影响；

3.该商标成为公众广泛熟知的标识符号，并在一定程度上成为代表某种特定产品或服务质量的象征。

上述三点都是判断著名商标的主要依据，其中第三点在判断是否具有著名商标的核心价值上特别重要。

b) 具体细则

《商标法》第十条还对这些关键指标进行了更加详细的解释。

1.知名度和商业声誉：通常可以通过以下因素来判断商标是否拥有较高知名度和商业声誉：

>该商标在一定范围内已长期并广泛经营使用，例如在一定时间内持续在媒体或网络上进行广告宣传；

>该商标在某一领域中交易总量比较高、消费者认知度较高等；

>该商标与某一领域中的其他商标相比，国内外同行业竞争中占据较高的位置。

2.重大影响：重大影响可以表现在对公众、行业甚至其他经济发展方面的促进作用上。具体来说，可以从以下角度来考察：

>该商标如何带动消费、促进行业发展、普及一种生活方式等；

>该商标是否在不同领域间具备极高的跨界形象、文化象征意义等。

（二）商标局认定标准

商标局在《商标局关于维护商标专用权工作规定》和《著名商标申报、认定、保护办法》中也对著名商标的认定标准进行了详细说明：

a) 维护资格条件

具体来说，由于除了商标注册人外，一般难以证明著名商标的知名度，因此在申请保护著名商标时，被授权使用该商标的单位/个人所满足的条件如下：

1.该单位/个人应该是可以代表整个行业的品牌代理机构、知名企业、专利代理等具备一定权威性和代表性的组织或个人；

2.该单位/个人拥有充足证据证明所认证的著名商标，在公众中享有高度知名度和良好商业声誉。

b) 相关证据

利用最严谨的证据证明可帮助申请人使商标及其行业的著名程度得到确认。具体而言，视情况可能需要按照以下立项法律法规所要求提供相关证据：

>商标注册证明及商品/服务清单；

>该商标在全国范围内的市场份额及其使用持续时间的证明；

>该商标的广告资料、促销材料及成果展示（广告费等）；

>该商标在不同行业内的相关奖项、荣誉、贡献证明文件。

（三）最高人民法院认定标准

对于如何审理和判断著名商标的案件，最高人民法院也在《关于适用〈中华人民共和国商标法〉若干问题的规定》中进行了详细说明：

a) 标识符号：

证据中需要呈现其为该特定产品或服务的标识符号。

b) 受众群体：

证据中应当体现消费者、社会公众与其所属行业的组织/机构等不同受众群体对商标的知晓程度及其商业声誉，以保证权宜恰当地考虑双方利益。

c) 著名程度：

证据中必须施展具备高度认同价值、稳定性、持续性等各项解释要点标准提供充分证据。

四、结论

对于商标所有人来说，如果能够将自己的商标申报成著名商标并获得认定，那么能够在保护其专有权以及对侵犯其权益产生信心上极大的帮助。同时，对于地区性、国内性、国际性的品牌而言，保护自己的商标不能够将自身的权利仅仅限制在一定范围内，更需要在申报认定上讲究策略规划，使得自己的企业品牌能够得到更好地消费者认可和信任。