商标使用和营销策略的关系

商标是企业标识的重要组成部分，具有识别性和代表性。商标不仅是企业形象的重要标志，同时也是企业产品品质和服务的保证。而商标使用与营销策略息息相关。本文旨在从商标使用与营销策略之间的关系角度进行深入探讨，为企业的营销决策提供一定的参考。

一、 商标对于企业的营销策略的重要性

商标在企业营销中扮演着重要的角色，因为它可以传达企业的品牌价值、文化、形象和信誉。而良好的企业形象和品牌形象则是企业取得市场份额和竞争优势的重要基础。因此，企业需要积极利用商标发展品牌，并将其作为营销策略中不可或缺的因素。

1、商标可以创造品牌形象

商标可以反映企业的品牌形象、文化和个性，帮助企业树立具有个性化、专业化、科技化、 质量化的品牌形象。这样的品牌形象一旦深入人心，就可以提高企业在消费者心中的认知度，增强消费者对企业产品的信任和好感度，从而最大化地促进销售。因此，商标可以创造品牌形象，成为企业建立品牌优势的强大武器。

2、商标可以保护品牌价值

商标作为企业标识的核心组成部分，在维护品牌价值中发挥着至关重要的作用。只有在企业的商标得到合法保护和有效运用时，这种品牌价值才能得到实质性的提高和保证。对于消费者而言，选择知名品牌的主要依据就是品牌的可信度和公信力，也就是品牌信任度。如果商标没有得到很好的保护，企业的品牌价值和品牌信誉很容易降低，最终会影响消费者对企业的信任度和购买意愿。

二、 商标使用对于企业营销策略的影响

商标使用是企业营销策略成功的一个重要因素，它可以提高企业在市场上的竞争力和占有率。因此，企业应该注意商标的有效使用，从而将其融入到营销策略中去。在商标使用方面，以下几个方面比较重要。

1、品牌定位和商标联动

品牌定位是企业制定营销策略的前提，它直接影响到企业将以何种方式进行品牌推广。对于品牌定位而言，商标起着至关重要的作用。合理运用商标与品牌定位相结合，可以实现品牌与标识之间的联动，同时进一步推动企业品牌的更深入传播。

2、贯穿式整合营销策略

贯穿式整合营销策略是指将所有市场营销活动整合在一起，形成一个连贯性的系统，配合企业目标达成的策略，增强了品牌和产品的竞争力。在该策略中，商标需要和其他渠道和媒介相结合，比如广告、投放或线上展示，这会让消费者更容易记住品牌名称，形成知名度和忠诚度。

3、拓展商标使用

拓展商标使用是指将商标运用到与原本主体事业无关的领域上去。例如苹果公司的商标就融入了象征科技创新背景的格子设计，并通过各种方式拓展出其它产品来使用商标，这就大大拓展了苹果的品牌影响力，并成为市场上一个最具代表性的商标之一。

三、 商标使用的误区

在商标使用和营销策略有关的领域中，也存在一些误区。企业需要注意这些问题，并从中进行避免和改进。

1、商标过度注册

由于商标的重要性，企业很容易在注重运用和保护商标的同时忽略了过分注册的问题。过度注册会不利于商标的开发和运用，而且破坏了商标价值的和合法性，极大地降低了其人均授权及使用效用。

2、商标选择不足导致商标混乱

企业在选择商标时，应该考虑多个方面，包括是否与目标市场相符合，是否引起混淆以及商标的原创性等等。如果选择不当，则会让消费者产生误解和混淆，甚至无法分辨各个商标之间的差异性和联系性。企业应该选择合适的商标，以增强品牌价值和预计消费者的其他的相关认知。

3、商标使用太多导致无效化

和注册相同，过度理解商标使用也是一种非常常见的错误行为。商标的过度使用会破坏其独特性，削弱商标的维护和保护能力，导致它无法真正地承担传达品牌价值以及推广品牌的功能。企业应该根据实际情况，合理运用商标，以形成更佳的品牌效应。

四、 总结

商标使用和营销策略之间关系密不可分，因此，企业在制定营销策略时应该充分考虑到商标的运用。商标不仅是企业形象的重要标志，也是企业市场份额和竞争优势的重要组成部分。企业需要更加注重商标的营销策略，利用商标构建品牌形象，帮助企业取得商业成功。