如何在商标交易中进行品牌升级

品牌升级一直以来是商标交易中比较重要的一个环节。随着市场竞争的激烈化和消费者需求的变化，品牌升级对于企业来说已经不再是可有可无的选择，而是一个必然要走的道路。本文将结合实际案例，从品牌升级的意义、策略、具体操作三个方面，进行详细的阐述。

一、品牌升级的意义

品牌升级是企业在发展过程中逐渐提高品牌地位和品牌形象，提升品牌认知度和影响力的过程。其主要目的在于：

1.优化品牌形象。随着时代的发展，品牌形象越来越需要符合现代消费者审美和需求，这样才能更好地吸引目标受众，提高品牌美誉度。

2.强化品牌价值。通过品牌升级，企业可以进一步提高品牌知名度和美誉度，建立起更加良好的品牌形象和品牌口碑，从而进一步增强品牌的市场竞争力和产品生命周期。

3.拓展品牌影响。品牌升级是企业在发展过程中提高品牌影响力的一种方法。只有优秀的品牌才能够更好地适应市场需求，获取更多的资源支持并让其成为人们信赖和向往的领袖品牌。

二、品牌升级的策略

1.重新定位品牌。重新定位要解决的问题在于重新分析市场环境、客户需求和竞争对手的策略，并且针对这些数据以及原有品牌的现状进行调整。定位更加精准的品牌可以更好地满足消费者的需求，从而优化营销策略和增强品牌竞争力。

2.产品升级。作为企业最核心的部分，产品是品牌升级重要的策略之一。通过改善设计、格式或功能等方面来强化品牌，使其新产品更符合消费者对品质和用户体验的追求。

3.创新营销模式。通过新的营销方式来推广品牌，也是品牌升级的重要策略之一。比如，打造线上线下深度融合的销售模式、数字化技术的结合、代言人等，都可以有效地增加品牌的知名度和影响力。

三、品牌升级的具体操作

1.公司文化与形象的升级。讲述企业价值观和愿景，塑造企业形象，进行品牌识别员工培养等操作都是行之有效的品牌升级措施。

2.广告宣传策略的调整。品牌推广需要借助广告渠道，因此广告策略的调整也是品牌升级的重要方式。可以通过多渠道投放广告、加大广告覆盖面积、更创新的广告方案等方式来改善广告策略并提高品牌知名度和美誉度。

3.社交媒体营销的拓展。随着移动互联网技术的发展，品牌升级的操作已经越来越依赖数字通信的倍增。通过不断完善企业自身商品的微信和微博内容，根据用户需求提供有价值的营销内容等方式也能协同地提高品牌升级的效果。

四、品牌升级实战案例：小米

小米庆祝 成立十周年，《十年春华》真人剧场表演，深情致逝去的青春岁月。这部春晚影片用华丽的外太空场景表现了十年小米的历程,以”又是一年春华，又见青春有你”作为主题,跨越时空，把未来家庭的场景融入到极致美学的艺术呈现中。目前，小米由一个初创公司发展成为全球领先的智能电视品牌，推出的家电、手机产品在市场上的口碑和销售量都非常出色。

小米品牌升级的策略：

1.重构产品矩阵。小米通过及时根据市场需求调整产品线以及加强产品质量等方式实现品牌升级。特别是对于小米电视、小米空调等高端产品制定了高规格、高要求的品质管理标准，不断追求极致的产品体验。

2.品牌传播升级。小米的品牌影响力已经逐渐在中国各省市建立起较好的品牌知名度，但海外市场的品牌认识度却相对较低。因此品牌升级就成为必然的选择,今年小米在欧洲投放多轮的广告促进品牌传播,从而更好地拓展海外市场。

3.变革销售模式。小米的店内销售员已经转换为比传统电商更专业的工作员，充分把握消费者需求并帮助消费者快速了解产品特点。此外，小米也将线上渠道与线下体验店进行深度融合，以赋能零售能力，并致力于拓展家居等领域的销售渠道和场景化服务。

结语

在今天日益竞争激烈的市场环境下，品牌升级是企业必须要走的一条路径。通过重新定位、产品升级、创新营销模式的策略调整，结合公司文化与形象的升级、广告宣传策略的调整、社交媒体营销的拓展的具体操作，可以让企业赢得更好的品牌形象和品牌声誉。但升级品牌力度过大也可能引发负面后果,因此需要进行合理的市场调查和准确度量，在合理可控范围内平衡品牌和营收的关系。