手握1000多件商标的农夫山泉，上市即成为“新首富”

9月8日，农夫山泉在港股上市。中国首富的宝座曾一度易主。

毛利率55.4%、一年净利润49.54亿元是它给投资者的第一印象。凭借着优异的财务表现，农夫山泉开盘价达39.8港元，市值4453亿港元。虽然股价随后回落，但也让公司创始人钟睒睒一度超过马化腾和马云，当了半小时中国首富。

虽然首富地位没保住，不过在商标布局上，颇能体现首富的眼光和格局，很值得其他企业去学习。

农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，位于浙江杭州，成立于1996年，如今已经发展成饮用水“巨无霸”，被业界誉为“水中茅台、现金奶茶”。

农夫山泉在9月份成立，同年12月，它就一次性申请了6件商标，在当年这个速度，不可谓不高，6件商标分布在5个类别，饮用水属于32类，也是在这个类别，申请了2个商标，一个名字是农夫，一个名字是农夫山泉。这6件商标直至现在也仍然在有效期当中，农夫山泉更是广为人知。不过最开始，农夫山泉是这样的：

没错，农是繁体字，后来可能是为了便于推广，在1998年七月份申请了简体。

同样也是在1998年7月份，农夫做了全类注册，2006年农夫山泉做了全类注册。

此外，在每一次的新品推出或新品迭代的过程中，农夫山泉的商标保护从未掉队，有人戏称钟睒睒这位“最能生孩子”的老板（产品多），亦是“最能注册商标”的老板。你没看错，下面这些都是农夫山泉旗下的，当然每一款产品上市前，商标也都做好了布局。

截止到现在，农夫山泉股份有限公司名下共有1084件商标，最近的申请日期是2020年8月7日。

公开资料显示，在2002-2004年间，有很多人想申请农夫山泉的相关商标，但农夫山泉监测很到位，第一时间提出了异议，这些商标最终都没有注册成功，这极好地保护了农夫山泉的品牌。对于知识产权无形资产的投入和重视不仅能为品牌的稳定成长保驾护航，也将在企业未来的市场竞争中发挥不可替代的作用。从其对商标的重视程度，可以看到身为传统企业的农夫山泉一直以来对于品牌塑造方面不断的耕耘。

编辑：程利  校对：李晓娟