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一个企业从商标到品牌,那发展的历程更是艰辛。在日常生活中,我们经常把商标和品牌两者的概念混淆,大部分人都认为商标就是品牌,两者是等同的关系,其实不然。
商标实际上是一种法律概念,是要通过商标局注册拥有商标专用权才能保护商标所有者的权益,而品牌是消费者对其产品的一种印象,对企业而言,品牌代表的是一种客户资源,是消费者对其认可的一种营销概念,商标只有在顾客心中完成注册,才能进阶为品牌。实现这个过程,要注意的有几个要点:
品牌意识很关键
首先,企业至少得对打造品牌要够自信,够个性,够创意!企业品牌的价值观,发展观要把控好。在品牌意识基础上,才能明白如何把商标发展成品牌,对自身的定位有个清醒的认识。比如江小白,他的定位是年轻人群体,其画风、文案都是这种风格,也因此,其推出的时候,即使当时的白酒行业陷入低迷状态,但他还是获得了巨大的收益。
商标宣传需到位
人们对企业品牌的第一印象必然是商标,商标名称简单好记,能保证顾客们随口能说出商标的名称。例如:当你想喝啤酒的时候,百威、青岛、燕京从大脑中弹出来了,因为它们占据了你啤酒的品类阶梯才有了被选择的可能。
产品质量够强大
包装一个品牌故事