如何规范使用书法字体让商标好看又独特？

在日常生活中，我们经常可以看到运用书法字体设计并申请注册的商标，这类标识不仅具有书法的艺术美感且辨识度较高。围绕申请人在提交商标注册申请时，对书法字体的规范使用，本文从篆书字体与其他书法字体两个角度出发，梳理总结相关案例并进行阐述，以期给读者以启发。

　　关于篆书字体的使用，从审查实践来看，以篆书字体作为商标提交注册申请的申请人，或认为篆书具有古朴美，或认为篆书具有显著性特征，以下分享三个案例。

　　在巧用书法字体设计商标的实例中，案例一“中国邮政”是较为典型的案例。将图一、二、三进行对照即可发现，“中国邮政”的左侧部分即根据金文大篆字体“中”设计而来，富有文化内涵。

　　案例二中商标以“胜铭+胜铭烟酒行+TOBACCO FIRMS+图形”（图四）构成，“胜铭”字体为“经典繁角篆”，英文本身无含义。该商标的设计直接呈现图样内容，申请书中注明了图中篆书对应字体，方便国家知识产权局商标局（下称商标局）审查人员核实，可作为商标设计说明填写的模板。

　　案例三中商标申请人在提交商标注册申请中说明该商标为图形设计，创意源自“中戈豆”（图五）三个汉字的甲骨文字体，并将三个甲骨文字体组合成图形作为商标提交注册申请。经商标局审查发现，图五所含文字为金文大篆“中国”二字，来源为“宝鸡青铜博物馆·何尊”，是“中国”二字最早的书法形式。商标局依据商标法第十条第一款第一项规定，以该商标包含我国国名为由驳回该商标的注册申请。

　　关于其他书法字体的使用，本文列举两个案例。

　　案例一中“陶醉”（图六）商标提交注册申请指定使用于第30类商品上，该商标设计说明中表示无特殊含义，虽该图样中“醉”字与普通大众的认知有一定差距，但只要是符合书法惯例，能在官方途径查询到对应书写即可视为规范。据了解，该标识曾被他人提交无效宣告申请，理由之一为汉字不规范使用，但经商标局查询确认，该标志所含字体为“陶醉”隶书的规范使用，最终商标局对该商标核准注册予以维持。

　　案例二中商标（图七）设计说明为“同叔”。商标局在审查期间，由于该标识与设计说明不符，遂向此件商标申请人发出了提供文字出处补正要求，但是申请人的补正回文说明：自行设计，无出处。经商标局审查人员查询后确认该标识中“叔”的书写属于汉字的不规范书写，最终驳回该商标注册申请。

　　通过以上案例可以发现，商标图样为书法体时，应规范使用书法字体，同时还要易于普通消费者所辨认。总而言之，好的书法体商标不仅有强烈的辨识度，而且对中华传统文化也是一种很好的宣传，而这一前提是规范使用书法字体。