黑人牙膏为何改名，背后意义尤为深远？

最近，已有88年历史的黑人牙膏竟然宣布要进行“品牌焕新计划”。将“黑人”改名为“好来”并发布了新的LOGO。

黑人牙膏当初之所以取名为“黑人”，因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，而且据说最初的广告中还曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。

黑人牙膏畅销市场，为何改名“好来牙膏”？

据了解，黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。

1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。

被高露洁收购后，黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉，还一度被列入禁止出口名单。直到1989年，黑人牙膏的英文名从“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理，以更为年轻、阳光形象呈现，这一风波才算平息下来。但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。

2020年，美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴，这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌，其中就包括黑人牙膏。

随后，高露洁就此事作出回应，称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌，“在超过35年的时间里，我们一起努力发展这个品牌，包括对名字、标志和包装的实质性改变。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面，包括品牌名称。”

关于改名品牌官方给出的解释是，为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元，公司将启用创始中文名字“好来”代替“黑人”，以更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。

“黑人牙膏”商标注册情况

据查询显示黑人牙膏所属企业好来化工（中山）有限公司的企业类型为有限责任公司，为好来亚洲投资有限公司100%控股企业，两家旗下均无任何商标信息。

后查询“黑人”、“DARLIE”商标的所有人竟然是好维股份有限公司，根据官方资料显示，1985年5月15日，好维公司在英属维尔京群岛注册成为国际业务公司。

自1989年开始，好维公司在中国陆续注册了“黑人”、“DARLIE”及图形等系列商标，核定使用商品分别为国际分类第3类“牙膏、牙刷”等、第21类“牙签、清扫用具”等、第30类“洗涤剂、清洁制剂”等商品。

“好来”商标注册情况：老商标，新品牌

“好来”作为好来集团替换“黑人牙膏”启用的新品牌，大多数人会依据常识和经验来猜测——“好来”应是一个新注册的商标，答案是错的。

“黑人”、“DARLIE”及图形等系列商标持有人好维股份有限公司于1994年8月13日就申请了“好来”商标，申请类别分别为国际商标第3类（日化用品）与第21类（日用器具），后于2021年陆续申请了国际商标分类1-45类的大部分类别的商标，目前大多数状态显示为“已注册”、“初审公告”，少数类别“注册申请”中。

品牌名是品牌的起点，一个好的品牌名，它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因为品牌名引发公众不满，改名也是迫不得已。

作为一代人的记忆，黑人牙膏的品牌名字已经深入人心，且占据了中国大陆牙膏市场17%的份额，位列行业第二。此次从“黑人”变为“好来”，是否会对日后的品牌知名度和销量造成影响，我们只能暂且打个疑问号？