逆风翻盘！新东方申请多个Blingo商标，布局海外中文培训

随着“双减”政策落地，教培行业迎来转型。作为教培巨头之一的新东方，也逐渐从K9（幼儿园到九年级）学科类培训赛道离场。

最近这段时间，沉寂已久的新东方频频进入人们的视线。无论是将崭新的课桌椅捐赠给乡村学校，还是回应媒体关于直播带货的疑问，都很难不令人对这个处于艰难转型之中的教培巨头另眼相看。

近日，天眼查APP显示，新东方教育科技（集团）有限公司申请多个“BLINGO ”“BLINGO 新东方比邻中文”“新东方比邻中文 BLINGO”商标。

商标申请时间为2021年9月，国际分类涉及35类广告销售、45类社会服务、41类教育娱乐等。当前，商标状态均处于“等待实质审查”中。

据了解，比邻中文Blingo由新东方子公司比邻东方于2021年8月推出，主要面向4—15岁海外华裔儿童、青少年提供中文、中华文化学习课程。看来，布局海外中文培训，或许对新东方来说会是更符合自身教育基因、更好的选择。

天眼查App显示，北京比邻东方教育科技有限公司成立于2017年7月，经营范围含教育咨询；互联网信息服务；广播电视节目制作经营；从事互联网文化活动等，由新东方教育科技集团有限公司全资持股，疑似实际控制人为俞敏洪。

从新东方的商标布局中不难看出，俞敏洪从绝望中义无反顾地寻找希望，努力探索出一条生存之道。

商标提前布局的重要性

对于企业来说，知识产权是一种无形资产，它与房屋、汽车等有形财产一样，都受到国家法律的保护，都具有价值和使用价值。

以商标为例，法律层面商标是用来区分商品和服务来源的标志，因此，只要企业产品具有显著性，能够作为区分商品和服务的标志，在不违背法律禁止性规定的情况下，就可以考虑将该该商品名称申请注册为商标。

商标对于企业可以说既是铠甲，也是软肋，如果提前做好商标品牌布局，就能发挥品牌保护的作用，不仅能为企业提供有力的法律保障，还能维护公司的利益，助力企业走得更远。