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中国有句古话,叫做人靠衣妆马靠鞍。同样,一个好的商标名称也直接影响着用户对企业产品的“第一印象”。好的商标是“商品的脸”“无声的推销员”“顾客的向导”“企业声誉的象征”。那么,如何起一个好的商标名称呢?
1. 臆造词命名
臆造词商标指由字典中没有的独创性词汇组成的商标。由于该商标不会与任何商品或服务发生联系,因此在所有商品和服务上都具有显著性。例如,“柯达KODAK”胶卷,“海尔haier”电器,即是由臆造词构成的商标。
2. 创始人命名
以创始人命名商标的例子也很常见,比如李宁、王致和、福特等;还有使用创始人肖像来做商标的,比如老干妈陶华碧、王守义十三香等品牌。
3. 流行词命名
这个方法主要指的是网络热词,既然是网络词,那么知道的人就特别多,申请抢注的人也会非常多,所以注册成功的机率极低。而且也并不是所有网络热词都可以注册商标的。
4. 量词命名
最近几年用的比较多的一种取名方式。因为它同时具备有前面提到过的具象法核心具体事物,然后再加量词,那么就很容易被用户理解记忆。如一朵棉花,三只松鼠,六个核桃,七匹狼,八马,九朵云,等等。
这种取名方式的好处,首先是你可以把你喜欢的事物或者动物包含到商标名字中;其次,就是这样的名字比较独特也接地气,能够在众多的名字中脱颖而出,而且容易做概念包装用于市场推广。
商标起名需要注意以下几点:
1. 简洁明了,通俗易懂
商标的名称首先要简洁明了通俗易懂。简单易记是很重要的一点,人类在记忆初次识别的产品的时候,简短有特点的名称更容易被记忆住,这便于商标能更好更快速的传播。
2. 符合《商标法》的规定
商标注册要顺利通过审核,商标命名一定要符合《商标法》的相关规定,最好交给专业的代理机构进行咨询。
3. 把握特征,突出重点
商标名称简短,往往只能显示商品某一方面的特点,这就要注意把握特征突出重点。这种突出,或侧重于展示技术,或侧重于展示用料,或侧重于展示价值,或侧重于展示效用,或勾画形象,或表达产品品类。
4. 兼具美感和寓意
兼具美感和寓意是说商标名称要形象鲜明,能使人产生美好联想,同时要能包含较多的引申信息。但要注意,所包含的引申信息要是消费者能立刻联想到的信息,否则也是徒然。
商标名称对产品的销售有很大的影响。好的名字不仅能够提高商标注册的成功率,而且在之后的广告宣传中容易被消费者记住,加强品牌的影响力。