真店114家，山寨店7000多家？知名奶茶品牌道歉：打假已花1个亿

近日，“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”受到多方关注。

2月17日，报道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意!

时间回到2017年。当年9月，鹿角巷在上海开店后，频频引发排队打卡现象，成为网红品牌。

然而接下来的短短几年时间内，市场出现了众多山寨店，以致于鹿角巷需要花1亿打假。这究竟是怎么一回事?

这家奶茶品牌的首席执行官赵越超表示，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。

“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”赵越超强调到。

据了解，商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始，他们只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。在清理了7000多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。

该品牌法务部经理金文博表示，这些冲泡类的产品一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的。诉讼维权的时间周期基本上是在半年到一年之间。

在专业人士看来，以诉讼的方式进行肃清周期长，且部分山寨门店赔偿能力较弱，并不会有实质回报。以“收编”的模式进行去山寨化，一方面将会扩大品牌市场，另外也减少山寨品牌对于企业的影响，在管理效果好的情况下会有一定成效。不过，需要在产品品质、门店管理、供应链等方面进行把控，以防影响品牌形象。

近年来，新式茶饮行业因“盗版”、“山寨”消耗品牌价值的案件屡见不鲜。据公开资料显示，2020年，美团联动各方开展了专项治理行动，清理并下线了1.2万家山寨门店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。

随着法律意识的提升，新式茶饮品牌也已积极拿起法律武器，来维护自己的合法权益。多个品牌也采取了通过申请注册商标进行预防性保护的措施，业内人士表示：商标的注册与保护，直接关系到连锁品牌的健康发展。